5个新网站内容创建的专业提示
贵公司是否计划启动新网站或进行网站改版？为了避免预算负担过重，一些公司承担着为自己的网站创建部分内容的任务，即使他们正在与网站开发人员或网络公司合作以“完成其余的工作”。
但是，他们经常发现，创建精美的内容可能是开发或改版网站中最耗时的部分。实际上，对于我们从事的数百个网站项目，每个项目中最艰苦的部分是内容创建过程。
简单明了，经常需要开发大量的内容，不仅耗时，而且许多老板希望完美无缺。这导致在项目时间轴上出现过多的承诺和交付不足，给每个项目的过程增加了更多压力。
为帮助客户避免此类情况并实现网络营销目标，我们为他们提供以下建议，以帮助开发新的网站内容。
1.招募团队
一些企业的营销“部门”很小，可能只有一个人：您。在这种情况下，创建每一个内容都是一个挑战。独自尝试将不可避免地导致错误，有时代价高昂。您不仅会不知所措，而且事情容易掉入陷阱。为避免错误，请与公司中的其他人员一起加入内容创建团队。
寻找那些对您需要的技能和想要创建的内容有一定了解的人。清楚定义每个团队成员的角色很重要；有些人可能是行业专家，有些人可能是作家，可以帮助校对，而有些人则可以帮助编写内容。通过招募其他人与之合作并共享未来的任务，您将更加确定您的网站能够吸引目标受众并说服潜在客户。
2.从战略入手
在您的团队开始为您的网站编写内容之前，应该制定一个可靠的计划，以确保您创建的内容达到目标：达到目标并与您的最佳前景产生共鸣的“目标” 。
您怎么知道谁是您的最佳前景？通过了解您的买家角色是谁以及他们的买家的旅程是什么样的。这些潜在客户是您要为其编写网站内容的人员，并且您想牢记他们的需求和痛点。这意味着在购买者的旅程的不同阶段，将他们的需求/问题与他们在不同网页上的发现相匹配。
在意识阶段针对潜在客户的页面应具有与决策阶段针对潜在客户的页面不同的信息类型。例如，与我们的针对决策阶段的定价页面相比，您现在正在阅读的博客文章是意识阶段网站页面的示例。
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3.确定和优化正确的关键词
您可以拥有行业中最漂亮的网站设计和响应功能，并且可以制作出最令人信服的内容，但是如果您的理想客户无法通过在线搜索找到它，那就没有任何意义了。新网站或改版网站的内容营销最重要的方面之一就是确保针对搜索引擎进行了优化。
无论是主页，着陆页面，案例研究还是其他类型的内容，利用行之有效的站内SEO最佳实践都是至关重要的。对相关关键词进行适当的研究，并将其包含在页面标题和元数据中。自然地合并有用和权威的超链接，使您的内容对用户更加友好。不过，避免关键词填充同样重要，否则您的网站可能会因违反搜索引擎指南而受到处罚。
4.设定现实的时间表
营销人员往往是乐观主义者，建立或重新设计网站的时间框架很容易被低估。为了帮助您确定人们需要多少时间来创建内容，请从计划的发布日期开始倒退工作。这将帮助您更好地了解项目的范围，并可以帮助您根据人们的时间表进行计划。
一种简单的方法是在日历上跟踪所有相关任务（确保记下每个任务的开始和结束日期），并与您的团队定期共享容量和项目状态。某些人更喜欢甘特图工具，该工具可让您以线性方式一目了然地查看任务。这样，您的团队就知道何时需要进行哪些工作以及如何确定任务的优先级。
时间表管理的另一个关键部分是团队责任感。您的任何延迟都会对您的网站开发人员产生连锁反应。当然，他们可以默认使用“ lorem ipsum”占位符文本，但是他们仍然需要知道需要多少内容和多少部分，是否需要任何图像等。这样，就可以开始了通过确定框架并提供基础知识以使您的观点正确无误并始终如一。您以后可以随时添加更多内容，这将我们带到最后一点。
5.继续改进
发布后，您和您的Web开发人员或市场营销机构可能会发现改进网站的机会，包括要构建的其他页面和要添加的内容。那是一件好事。您不应期望网站是一个一劳永逸的项目。当您分析网站指标并评估用户如何借助转化率优化（CRO）工具浏览您的网站时，便可以对其进行调整。
如果您采用增长驱动设计（GDD）的方法来构建和维护网站，则最初的启动目标是获得最低限度可行的产品-您网站的20％产生80％的影响-并进行优化之后会根据从新站点捕获的用户数据浏览页面。您可以通过这种方式从网站的愿望清单中测试不同的想法，并最终根据数据确定最适合您用户体验的东西。
您可能已经知道，启动网站可能会充满压力且充满挑战，而按时启动网站则更加困难。就是说，如果您可以使用以上提示来管理时间，资源和任务，则应该可以减少遇到的任何麻烦！是否想知道如何使用GDD对网站设计采取持续改进的方法？请与我们的在线客户联系。
当然，南京网站建设公司浪知潮有一群很乐意为您提供帮助的网页设计师（和撰稿人）。如果您想讨论您的项目并了解网站建设流程，请与我们联系。
为您的博客/网站创建内容策略
多年来，在内容创作方面，我们从客户那里看到了不同程度的成功。许多人都做得很好，我们只是进来做一些小的改进来保持运转。
但是，有时我们偷看新客户的在线窗帘后发现他们没有明确的内容策略。这是许多企业的共同差距——甚至是成功的企业。那是因为很多营销总监都太瘦了。他们要兼顾多个角色，由于领导层的目标不断变化而转换路线，并且在没有像设计师和文案这样的专业人员的情况下工作。而且，老实说：内容创作一帆风顺并不容易。
内容创建困难的事实使得为您的博客和/或网站创建数字内容策略变得更加重要。因此，今天我们将围绕制定内容策略提出七个问题，并提供一些现实的解决方案。因为一旦您对这些问题有了答案，您就可以顺利实现内容的持续成功。
问题1：你的目标是什么？
在你开始写下你的目标之前，你的首要任务应该是创建一个使命宣言。当然，您可能对您的组织有一个总体使命，但您有专门针对内容的使命吗？
如果您没有，请不要担心——许多企业都没有。但好消息是很容易想出一个。您只需要定义您的目标受众、您将用来吸引他们的内容类型以及您的内容为该受众解决的问题。
一旦你有了它，你就可以继续创建目标列表。其中一些是显而易见的：您想增加收入和销售，增加网站和/或博客的流量，但还有其他需要考虑的。你想成为你所在行业的影响者吗？您想更多地参与您的社交媒体渠道吗？在前端花时间明确你希望完成的工作将在未来获得回报。
问题 #2：您的内容的 KPI 是什么？
虽然花时间提出可实现的目标是一个理想的起点，但确定关键绩效指标 (KPI) 可确保您在从收入到销售、从 SEO 到交通。
任何好的 KPI 都会附有一个数字，并且可以包括（但不限于）以下内容：
- 收入目标
- 合格的销售线索
- 新订户
- 网站流量
- 搜索排名
- 分享、提及或评论（取决于平台）
同样，您的 KPI 将特定于您的组织以及您创建的目标。不要害怕具体。请记住，这些旨在量化成功或失败。这些失败会发生，拥有它们很重要，这样您就可以在必要时重新评估您的目标和 KPI。
问题 3：您是否清楚地定义了您的受众？
你到底在给谁写信？如果您不了解您的受众，一个成功的网站内容策略将是 DOA。
定义受众（包括电子邮件订阅者、网站访问者、博客读者和社交媒体关注者）的第一步是收集人口统计信息。通过了解受众的性别、教育水平、年龄等信息，您可以迎合他们的内容。Google Analytics和大多数社交媒体平台提供的分析工具可以提供有价值的信息，说明您的内容在转化方面的表现如何。
您知道另一种了解观众想要什么的好方法吗？问问他们。获取客户反馈是一种简单而有效的方式来了解您的内容是否引起了共鸣。
定义受众还有一个更关键的步骤：创建买家角色。这将确保您有效地写信给您的特定受众（没错，您可能不止一个）。更好的是，它可以确保您的所有内容创建者都在同一页面上，如果您使用承包商和自由职业者来创建内容，这一点尤其重要。
问题 #4：您现有的内容是否有效？
既然您已经掌握了所有这些数据，那么您可能会迫不及待地开始编写新内容。但是，在您开始之前，查看您已有的内容很重要。
我们总是在流程早期与客户一起采取的步骤之一是对现有内容的审核。既然您已经有了目标、KPI 和明确的受众，那么您完全有可能拥有非常适合您的内容。这意味着您可以加倍关注这些内容——同样重要的是，删除不符合标准的内容，并找出任何其他内容差距。
问题 #5：您需要创建哪些类型的内容？
还记得您创建的那些买家角色吗？现在是咨询他们的好时机。这些角色的偏好肯定会帮助您确定要创建的内容类型。为买家旅程的特定阶段编写内容也很重要。
内容类型可以包括：
- 博客文章
- 视频
- 网络研讨会
- 电子书
- 白皮书
- 清单
- 信息图表
我们在这里使用的一个强大工具是 SEMRush，它允许您按主题或网站进行搜索，以确定您的可共享内容的受欢迎程度。除了提供内容洞察外，它还可以为您提供竞争对手分析、影响者数据、关键字警报和社交参与信息。
问题#6：你有组织的内容游戏计划吗？
这是一个有很多答案的问题，所以让我们列出您应该做的所有事情：
定义角色：
必须有人编写内容，有人必须批准，有人必须发布，有人必须监控。确保每个人都知道自己的角色。
确定工具和关键资源：
这可以从购买视频设备到寻找有经验的自由作家和摄像师。
创建内容工作流：
每个人都知道自己的角色，而您的才能被锁定。现在，您需要一个工作流程来确保它们无缝地结合在一起。尽管工作流程会因业务和内容类型而异，但拥有内容制作流程并坚持下去很重要。
制定内容日历：
无论您喜欢优秀的 Excel 电子表格、可靠的 Google Drive，还是喜欢Trello等现代工具，拥有内容日历可确保您保持进度，尤其是在处理时间敏感的主题时。
一旦你有了一个可靠的游戏计划，你终于可以开始创建内容了。
问题 7：您如何衡量成功？
创建、分发和营销内容后，就该返回 KPI 来监控进度了。从 Google Analytics 到 SEMRush，再到您选择的社交分享衡量工具，诚实评估进度是衡量成功、识别失败并相应调整策略的唯一方法。透视可以包括添加新的营销渠道、改变您正在创建的内容类型以及利用新资源。
制定内容策略的好处在于，在完成一次流程后，前进变得容易得多。事实上，许多营销总监只是年复一年地调整他们的内容策略，直到他们的业务和/或策略需要大修。而且，即使需要大修，也不会因为您熟悉该过程而令人生畏。
每当我们谈论内容时，我们永远不会足够强调解决客户问题的重要性。所以只要你在你的内容中坚持这个想法，你就注定会成功。最终，如果您一直在努力创建网站内容计划，我们愿意打赌您将实现大部分（如果不是全部！）您的内容目标。
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